一、虚假广告罪立案标准规定
根据《最高人民检察院、公安部关于经济犯罪案件追诉标准的规定》六十七、虚假广告案（刑法第２２２条）广告主、广告经营者、广告发布者违反国家规定，利用广告对商品或者服务作虚假宣传，涉嫌下列情形之一的，应予追诉：
１、违法所得数额在十万元以上的；
２、给消费者造成的直接经济损失数额在五十万元以上的；
３、虽未达到上述数额标准，但因利用广告作虚假宣传，受过行政处罚二次以上，又利用广告作虚假宣传的；
４、造成人身伤残或者其他严重后果的。
本罪立案第１项规定，“违法所得数额在１０万元以上的”，应当立案。主要是指广告主、广告经营者、广告发布者利用广告对商品或者服务作虚假宣传，所得收入扣除成本后的非法获利数额累计达到１０万元以上
本罪立案标准的第２项规定，“给消费者造成的直接经济损失数额在５０万元以上的”，应当立案追究。主要是指广告主、广告经营者、广告发布者的虚假广告行为，导致消费者购买该商品或者接受服务，给消费者造成直接财产损毁、减少的实际价值累计达到５０万元以上。这里的“消费者”，既可以是１个，也可以是多个。消费者所受到的损失数额，既可以是一次造成的损失，也可以是多次造成的损失。
本罪立案标准的第３项规定，“虽未达到上述数额标准，但因利用广告作虚假宣传受过行政处罚２次以上，又利用广告作虚假宣传的”，应当立案追究。这里“虽未达到上述数额标准”，根据《关于经济犯罪案件追诉标准的规定》附则中的有关规定，是指广告主、广告经营者、广告发布者的虚假广告行为，“违法所得数额”或者“给消费者造成的直接经济损失”接近本罪立案标准第１项、第２项规定的标准，并且已经达到该标准的８０％以上，即“违法所得达到８万元以上”或者“直接经济损失达到４０万元以上”。在这种条件下，只要同时具备“因虚假广告受到２次以上行政处罚，又利用广告做虚假宣传”的，公安机关就应当立案侦查。这里“受过行政处罚２次以上”，是指行为人曾经因为虚假广告，受到广告行政主管部门（主要是各级工商行政管理机关）２次或者２次以上行政处罚。至于行政处罚的种类、２次行政处罚的具体时间、问隔多久等均不影响本罪的追诉。
本罪立案标准的第４项规定，“造成人身伤残或者其他严重后果的”，应当立案追究。这里的“人身伤残主要是指消费者购买虚假广告的商品或者接受服务后，造成轻伤、重伤或者其他严重后果的情形。
根据《最高人民检察院公安部关于公安机关管辖的刑事案件立案追诉标准的规定（二）》
第七十五条［虚假广告案（刑法第二百二十二条）］广告主、广告经营者、广告发布者违反国家规定，利用广告对商品或者服务作虚假宣传，涉嫌下列情形之一的，应予立案追诉：
（一）违法所得数额在十万元以上的；
（二）给单个消费者造成直接经济损失数额在五万元以上的，或者给多个消费者造成直接经济损失数额累计在二十万元以上的；
（三）假借预防、控制突发事件的名义，利用广告作虚假宣传，致使多人上当受骗，违法所得数额在三万元以上的；
（四）虽未达到上述数额标准，但两年内因利用广告作虚假宣传，受过行政处罚二次以上，又利用广告作虚假宣传的；
（五）造成人身伤残的；
（六）其他情节严重的情形。
二、虚假广告罪的主体
虚假广告罪犯罪主体为特殊主体，即广告主、广告经营者和广告发布者。
（一）广告主：指为推销商品或提供服务，自行或委托他人设计、制作、发布广告的经济组织或个人。
（二）广告经营者：指受委托提供广告设计、制作、代理服务的经济组织或者个人。
（三）广告发布者：指为广告主或者广告主委托的广告经营者发布广告的法人或其他经济组织。
三、虚假广告的特征
（一）侵犯的客体是国家对广告经营的管理制度。犯罪对象是广告。自从人类社会出现商品生产和商品交换后就存在广告，广告的种类很多。本罪所指的广告特指商品经济广告。即广告主体借用传导媒体向公众传递商品和劳务信息，引起消费者注意，并试图说服其购买或使用的公开宣传活动。广告经营管理是国家的一项重要经济管理活动。依照有关规定，任何广告经营者必须经过专门的注册审批登记。传播广告必须经过一定审查，符合规定要求，禁止制作、传播虚假广告。本罪侵犯的正是上述管理制度。
（二）客观方面表现为违反国家广告管理法规，利用广告对商品或者服务作虚假宣传。包括对商品的性质、产地、用途、质量、价格、生产者、生产日期、有效期、售后服务，以及对服务的内容、形式、质量、价格等做不真实的、带有欺诈内容的宣传。虚假广告的欺诈手段包括：利用虚假的证明、证件行骗；挂靠知名企业及有关单位行骗；利用具有一定权威的报刊、广播、电视等传播媒体行骗；利用社会知名人士行骗，等等。
（三）本罪主体是特殊主体，只能由广告主、广告经营者和广告发布者构成。所谓广告主，是指为推销商品或提供服务，自行或委托他人设计、制作、发布广告的经济组织或个人。所谓广告经营者，是指受委托提供广告设计、制作、代理服务的经济组织或者个人。所谓广告发布者，是指为广告主或者广告主委托的广告经营者发布广告的法人或其他经济组织。
（四）主观方面表现为直接故意，即明知是不真实的广告而故意作虚假宣传。过失不构成本罪。行为人一般都具有营利目的，但其他目的动机不影响本罪成立。
